Navrhovaná identita simple hw nevyužívá k identifikaci firmy obvyklé logo v neměnné podobě. Místo toho je tvořena systémem, díky němuž se může stát identifikačním prvkem v podstatě jakýkoli text či dokonce fotografie.

Tento dynamický systém nám umožňuje mnohem větší variabilitu v rámci jednotlivých materiálů. Identifikační prvky mohou být umístěny v podstatě kdekoli na ploše daného materiálu, mohou měnit svůj tvar a přesto stále plní identifikační funkci.